24時間配信の音楽レーベルチャンネル：YouTubeでカタログをループする

多くのレーベルは、すでに個々のアップロードを中心にYouTubeを運用しています。シングルごとに1本の動画を出し、チャンネルページは実質的にリリースの一覧になっている形です。24時間配信のカタログチャンネルは、それとは種類の違う資産です。ラジオ局のように所属アーティストの楽曲を途切れなく流すひとつの配信で、アーティスト名をすでに知っている人だけでなく、ジャンルや雰囲気で検索する人にも見つけてもらえます。

カタログチャンネルが別の種類の発見につながる理由

個々のアップロードは、その曲やアーティストを検索した人に見つけられます。24時間配信は、気分、ジャンル、「ラジオ」形式で検索する人に見つけられます。たとえば「lofi hip hop radio」「indie radio 24/7」「chill electronic livestream」といった検索です。これはまったく別の発見の入り口で、ほとんどのレーベルはここでまったく競争していません。多くのレーベルがまだ作っていない形式（常時配信）が必要になるからです。

さらに、個々のアップロードにはできないこともあります。新しいリスナーが、検索した1曲だけでなく所属アーティスト全体に一度に触れられることです。あるアーティスト目当てで来て配信に残った人は、プレイリストの順番をうまく組む以上のことをしなくても、同じレーベルのほかの3組を見つけてくれます。

権利の状況はたいていシンプル

24時間配信のジャンルの中で、ライセンスが難しい部分ではなく簡単な部分になりやすいのはここだけです。自社のカタログでこれを運営するレーベルなら、権利はすでに持っています。第三者のライセンスも、クリエイティブ・コモンズの調査も、アーティストへの連絡も必要ありません。社内で確認しておきたいのは主に、標準的なアーティスト契約が、個々のリリースと同じようにこうした継続的でまとめた形の公開配信もカバーしているかどうかです。一般的なストリーミングや配信の契約文言ならたいていカバーしていますが、思い込まずに一度さっと確認しておく価値があります。

本当の腕の見せどころはプレイリストのキュレーション

権利の問題が片付いたら、本当の作業は曲順を組むことです。

• ランダムではなく、一貫した個性の中で組み合わせる。 カタログチャンネルにもはっきりした個性が必要です。ジャンルをそろえる、雰囲気をそろえる、あるいは意図的な打ち出し方として「所属アーティスト全員、全スタイル」と明示する、のいずれかにしましょう。
• アーティスト間の露出のバランスをとる。 人気だけで重み付けしたシャッフルでは、新人や小規模なアーティストが看板曲の下に埋もれてしまいます。意図的にキュレーションすれば、全員に本当の意味での放送時間を与えられます。
• ループのつなぎ目に気を配る。 プレイリストは最後まで行くと最初から繰り返されるため、最後に流れる曲から最初に流れる曲へ自然につながる必要があります。
• 決まったペースで更新する。 新しいリリースは、その場しのぎで足すのではなく、スケジュールに沿ってローテーションに加えましょう。プレイリストは一度きりの設定作業ではなく、育てていくプロダクトとして扱います。

設定方法

1. カタログの音源を動画としてアップロードします。曲ごとにシンプルな静止画のカバーアートがあれば十分で、この形式にカスタムアニメーションは必要ありません。
2. アルファベット順やアップロード日順ではなく、曲順をきちんと考えてプレイリストを作ります。
3. YouTubeチャンネルを連携するかストリームキーを貼り付けて、ライブ配信を開始します。
4. ここからはクラウドベースの配信サービスが、誰かが付きっきりで見ていなくてもチャンネルを動かし続けます。リリース週だけでなく、ずっとレーベルの顔となるチャンネルにとって、これは重要なポイントです。

このチャンネルが得意なこと（と、得意でないこと）

カタログチャンネルは、発見とブランドの常設的な存在感のための強力な資産です。ただし、アーティストごとのプロモーション、リリース当日の後押し、曲ごとにメタデータを整えた個別の動画アップロードの代わりにはなりません。ほかのすべての施策の下で動き続ける常設の土台と考えてください。既存のリリース戦略と競合するのではなく、特定のアーティストではなくレーベルを見つけてくれた人という、もうひとつのオーディエンスを静かに育てていきます。

よくある質問

24時間配信のために、アーティストから別途許可をもらう必要はありますか？

既存の契約がカタログの公開ストリーミングや配信をすでにカバーしていれば、ほとんどの場合は不要です。ただし思い込まずに、標準的な契約文言で一度確認しておく価値があります。特に、継続配信の形式が一般的になる前に書かれた古い契約は要注意です。

新しいリリースはすぐに24時間ローテーションに入れるべきですか？

これは技術的な判断ではなく、レーベルとしての判断です。新しいシングルはリリース当日の後押しに集中させてからローテーションに加えるレーベルもあれば、露出を最大化するためにすぐ加えるレーベルもあります。技術的にはどちらでも問題ありません。

ジャンル別など、複数のカタログチャンネルを運営できますか？

はい。プランで複数の同時配信に対応していれば可能です。サブレーベルやスタイルごとに1つの配信を用意するジャンル別の方法は、すべてをまとめたひとつのミックスよりも各チャンネルの個性をはっきりさせる一般的なやり方です。ひとつのアカウントで複数の配信を運営する方法の詳細は、よくある質問をご覧ください。