24/7 म्यूज़िक लेबल चैनल: YouTube पर अपने कैटलॉग को लूप करना

ज़्यादातर लेबल के पास पहले से ही अलग-अलग अपलोड के इर्द-गिर्द बनी YouTube मौजूदगी होती है — हर सिंगल के लिए एक वीडियो, एक चैनल पेज जो असल में अलग-अलग रिलीज़ की सिर्फ़ एक लिस्ट है। एक 24/7 कैटलॉग चैनल एक अलग तरह का एसेट है: एक लगातार चलने वाली स्ट्रीम जो रोस्टर को उसी तरह चलाती है जैसे एक रेडियो स्टेशन करता है, जो किसी जॉनर या वाइब को सर्च करने वाले किसी भी व्यक्ति को डिस्कवर हो जाती है, सिर्फ़ उन लोगों को नहीं जो पहले से किसी आर्टिस्ट का नाम जानते हैं।

एक कैटलॉग चैनल एक अलग तरह की डिस्कवरी क्यों है

एक अकेला अपलोड उन लोगों को मिलता है जो उसी खास गाने या आर्टिस्ट को सर्च करते हैं। एक 24/7 स्ट्रीम उन लोगों को मिलती है जो एक मूड, एक जॉनर, या "रेडियो" फॉर्मेट सर्च करते हैं — "लोफाई हिप हॉप रेडियो," "इंडी रेडियो 24/7," "चिल इलेक्ट्रॉनिक लाइवस्ट्रीम।" यह सच में एक अलग डिस्कवरी सरफ़ेस है, और यह ऐसी जगह है जहाँ ज़्यादातर लेबल बिल्कुल भी प्रतिस्पर्धा नहीं कर रहे, क्योंकि इसके लिए एक ऐसे फॉर्मेट (एक हमेशा-चालू स्ट्रीम) की ज़रूरत होती है जो ज़्यादातर लेबल ने बनाया ही नहीं।

यह वह भी करता है जो अकेले अपलोड नहीं कर सकते: यह एक नए श्रोता को एक ही बैठक में आपके पूरे रोस्टर से मिलवाता है, सिर्फ़ उस एक ट्रैक से नहीं जिसे उन्होंने सर्च किया था। जो कोई एक आर्टिस्ट के लिए आया और स्ट्रीम के लिए रुक गया, वह आपके लेबल के तीन और आर्टिस्ट खोज लेता है, बिना आपके प्लेलिस्ट को अच्छे से क्रम में लगाने के अलावा कुछ और किए।

अधिकारों की स्थिति आमतौर पर आसान होती है

यह वह अकेला 24/7 निच है जहाँ लाइसेंसिंग आमतौर पर मुश्किल हिस्से की बजाय आसान हिस्सा होती है। अगर आप एक लेबल हैं जो अपने ही कैटलॉग के लिए इसे चला रहे हैं, तो आपके पास पहले से अधिकार हैं — किसी थर्ड-पार्टी लाइसेंसिंग की ज़रूरत नहीं, कोई Creative Commons रिसर्च नहीं, किसी आर्टिस्ट आउटरीच की ज़रूरत नहीं। अंदरूनी तौर पर सबसे ज़्यादा जिस बात की पुष्टि करनी चाहिए वह यह है कि आपके स्टैंडर्ड आर्टिस्ट एग्रीमेंट इस तरह की लगातार, इकट्ठी की गई पब्लिक स्ट्रीम को उसी तरह कवर करते हैं जैसे वे अलग-अलग रिलीज़ को कवर करते हैं; ज़्यादातर स्टैंडर्ड स्ट्रीमिंग/डिस्ट्रीब्यूशन भाषा ऐसा करती है, लेकिन यह मान लेने की बजाय एक जल्दी चेक करने लायक बात है।

प्लेलिस्ट को क्यूरेट करना ही असली हुनर है

अधिकारों का सवाल तय हो जाने के बाद, असली काम है क्रम में लगाना:

• एक सुसंगत पहचान के भीतर मिक्स करें, बेतरतीब ढंग से नहीं। एक कैटलॉग चैनल को फिर भी एक साफ़ चरित्र चाहिए — जॉनर-सुसंगत, मूड-सुसंगत, या अगर यही जानबूझकर पिच है तो साफ़ तौर पर "हमारा रोस्टर, सभी स्टाइल" के रूप में फ्रेम किया हुआ।
• आर्टिस्ट्स के बीच एक्सपोज़र को संतुलित रखें। सिर्फ़ लोकप्रियता के हिसाब से भारित शफ़ल आपके नए या छोटे कलाकारों को आपके सबसे बड़े ट्रैक के नीचे दबा देगा — जानबूझकर की गई क्यूरेशन सबको असली एयरटाइम देती है।
• लूप के जोड़ पर ध्यान दें। जो भी आखिर में चलता है उसे उस चीज़ में ठीक-ठाक बदलना चाहिए जो सबसे पहले चलती है, क्योंकि पूरी प्लेलिस्ट अंत तक पहुँचने पर दोहराती है।
• एक असली क्रम में रीफ़्रेश करें। नई रिलीज़ को रोटेशन में एक तय समय पर शामिल होना चाहिए, अचानक जोड़ने की बजाय — प्लेलिस्ट को खुद एक ज़िंदा प्रोडक्ट की तरह मानें, न कि एक बार की सेटअप वाली चीज़।

इसे सेट करना

1. अपने कैटलॉग के ऑडियो को वीडियो के रूप में अपलोड करें — हर ट्रैक के लिए एक साधारण स्टैटिक कवर-आर्ट विज़ुअल भी काफ़ी है; इस फॉर्मेट को काम करने के लिए कस्टम एनिमेशन की ज़रूरत नहीं है।
2. प्लेलिस्ट को असली सोच-विचार के साथ बनाएं, सिर्फ़ अल्फ़ाबेटिकल या अपलोड-डेट क्रम में नहीं।
3. अपना YouTube चैनल कनेक्ट करें या एक स्ट्रीम की पेस्ट करें, और लाइव जाएँ।
4. एक क्लाउड-आधारित स्ट्रीमिंग सर्विस यहाँ से चैनल को लगातार चालू रखती है, बिना किसी के इसकी निगरानी करने की ज़रूरत के — जो एक ऐसी चैनल के लिए मायने रखता है जो लेबल का अनिश्चित समय तक प्रतिनिधित्व करने के लिए है, सिर्फ़ लॉन्च वीक के लिए नहीं।

यह चैनल किस काम की है (और किस काम की नहीं)

एक कैटलॉग चैनल एक मज़बूत डिस्कवरी और एम्बिएंट ब्रांड मौजूदगी वाला एसेट है — यह आर्टिस्ट-विशिष्ट प्रमोशन, रिलीज़-डे पुश, या हर ट्रैक के लिए सही मेटाडेटा वाले अलग-अलग वीडियो अपलोड का विकल्प नहीं है। इसे एक ऐसे स्थायी ढांचे की तरह सोचें जो बाकी सब कुछ जो आप कर रहे हैं उसके नीचे चलता रहता है, चुपचाप एक दूसरी ऑडियंस (जिन लोगों को लेबल मिला, किसी खास आर्टिस्ट के ज़रिए नहीं) बना रहा है, न कि आपकी मौजूदा रिलीज़ स्ट्रैटेजी से मुक़ाबला कर रहा है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

क्या हमें खास तौर पर 24/7 स्ट्रीम के लिए आर्टिस्ट्स से अलग अनुमति चाहिए?

ज़्यादातर मामलों में नहीं, अगर आपके मौजूदा एग्रीमेंट पहले से ही कैटलॉग की पब्लिक स्ट्रीमिंग/डिस्ट्रीब्यूशन को कवर करते हैं — लेकिन यह मान लेने की बजाय अपनी स्टैंडर्ड कॉन्ट्रैक्ट भाषा से एक जल्दी पुष्टि करने लायक बात है, खास तौर पर उन पुराने एग्रीमेंट के लिए जो लगातार-स्ट्रीम फॉर्मेट के आम होने से पहले लिखे गए थे।

क्या नई रिलीज़ को तुरंत 24/7 रोटेशन में डाल देना चाहिए?

यह एक लेबल का फ़ैसला है, तकनीकी नहीं — कुछ लेबल नए सिंगल को एम्बिएंट रोटेशन में जोड़ने से पहले एक डेडिकेटेड रिलीज़-डे पुश के लिए रोकते हैं; कुछ एक्सपोज़र को ज़्यादा करने के लिए तुरंत जोड़ देते हैं। दोनों तकनीकी रूप से काम करते हैं।

क्या हम एक से ज़्यादा कैटलॉग चैनल चला सकते हैं — मसलन, जॉनर के हिसाब से बाँटकर?

हाँ, अगर आपका प्लान एक से ज़्यादा एक साथ चलने वाली स्ट्रीम सपोर्ट करता है — एक जॉनर-बंटा हुआ तरीका (हर सब-लेबल या स्टाइल के लिए एक स्ट्रीम) हर चैनल की पहचान को एक पूरी तरह घेरने वाले मिक्स से ज़्यादा साफ़ रखने का एक आम तरीका है। एक अकाउंट से कई स्ट्रीम चलाने की जानकारी के लिए हमारा FAQ देखें।